In der vergangenen Woche war Berlin wieder einmal Mittelpunkt des E-Commerce. Der unabhängige Journalist und ausgewiesene Branchenexperte Jochen Krisch, der den etablierten excitingcommerce.de leitet und maßgeblich gestaltet, lud führende Marken und Händler zur K5 Konferenz ein – und sie kamen alle. Von Amazon über Otto bis zu Zalando und von großen Automobilherstellern (Audi und Mercedes-Benz) bis hin zu den kleinen Gummibärchen (Haribo) gaben sich Plattformen, Marktplätze und Marken die Ehre.
K5 Tickets vom E-Commerce Magazin und Ingenious Technologies
Wir von Ingenious Technologies waren in diesem Jahr zum ersten Mal dabei und haben aus diesem Grund zusammen mit dem E-Commerce Magazin exklusiv zwei Eintrittstickets für diesen Event verlost.
Unter den zahlreichen Einsendungen freuten sich die glücklichen Gewinner Jenna Overhageböck, Head of Online Marketing bei Reverse Retail, die einen Secondhandladen für exklusive Designerwaren online betreiben (https://www.vite-envogue.de) sowie Marcel Richter, Senior Online Marketing Manager bei Visual Meta, unter deren Dach die bekannten Online Shopping Mall LadenZeile (https://www.ladenzeile.de) zu finden ist, über je eine Eintrittskarte im Wert von 599,- EURO.
Marcel Richter resümiert: „Herausragende Speaker, interessante neue Kontakte und spannende Aussteller auf der für mich ersten K5 letzte Woche. Nur Dank der Einladung von Ingenious Technologies war dies möglich.“
Marken und Handel müssen offensiver werden
Vor allem unsere plakative Fragestellung „Wo setze ich mein Marketingbudget am besten ein?“ stieß auf großes Interesse. Doch es war nicht nur die Überlegung, in welchen Kanal oder bei welchem Partner das Budget den höchsten ROI erzielt. Für viele Marken, aber auch für einige Händler, stellt sich die Frage, ob und in welcher Form sie ihr Online Geschäft eigenverantwortlich auf- und ausbauen sollen. Denn nichts zu tun, kann nicht die Lösung sein.
Sven Schmidt, ausgewiesener Experte und Sprecher auf der K5 hat es provokant auf den Punkt gebracht: „Wer als E-Commerce-Händler keine eigene Marke und Kundenbindung aufbaut, ist Mitarbeiter von Amazon ohne Mindestlohn.“ Ob es immer gleich so drastisch ausgehen muss, sei mal dahingestellt.
Plattformen – das Thema der Zukunft
Dieses Motto der Veranstaltung zog sich dann auch durch die kompletten 2 Tage. Viele unserer Kunden haben den Sprung bereits geschafft und dies eindrucksvoll in ihren Vorträgen untermauert. So ist Zalando bereits ein Drehkreuz für Mode geworden, Idealo hat sich als Preisvergleichsportal seinen Platz im Web erobert und auch ZooRoyal, als Tochter der REWE-digital-Gruppe, gilt als einer der Top Player im Tierfuttermarkt. Was alle gemeinsam haben? Sie arbeiten ständig an der Verbesserung ihrer Geschäftsmodelle und ihrer Anstrengungen. Das bedeutet auch, dass sie alle ihre Marketingaktivitäten und -ausgaben permanent überwachen und optimieren. Dank verlässlicher Daten und kanalübergreifender Transparenz können sie tiefgreifende Erkenntnisse gewinnen, die letztendlich zu besseren Marketingentscheidungen, einer höheren Marge und freiwerdenden Ressourcen für neue Innovationen führen.
