Die Dmexco war einmal der Hotspot für die digitale Marketingbranche. In diesem Jahr verzeichnete die Dmexco insgesamt rund 1000 Aussteller aus 40 Ländern, mehr als 600 Referenten und rund 40.000 Besucher. Unter dem Motto „Trust in You“ diskutierten digitale Experten und Entscheidungsträger aus aller Welt das zentrale Thema Vertrauen in die digitale Wirtschaft.
Nach der diesjährigen DMEXCO ist auch klar, dass zumindest zwei Empfehlungen absolut richtig waren: Bequeme Schuhe tragen und dem Branding treu bleiben.
Wie man sieht sind wir sogar noch einen Schritt weiter gegangen und haben auch unsere Brandfarbe Rot gesetzt!
Takeaway #1: The User at the forefront of technology trends
Anyone taking a walk through the Exhibition Halls will encounter some familiar themes: Augmented Reality continues to delight visitors who play with VR glasses or invoke shoes into virtual space through apps on the tablet. The topic of AI remains relevant, even if it is harder to grasp than glasses – and this year, too, solution providers presented their platforms for marketing automation.
Personalization continues to play a dominant role. Still – or perhaps because of the GDPR? The main focus is how businesses can individualize experiences while respecting the user privacy.
In terms of Affiliate Marketing we can see this clearly translates into a necessity for platform economy. Loyal partners and customers are brought in-house to further strengthen partnerships. Ingenious offers a platform to directly manage your cooperations whilst providing transparent access to their information.
Takeaway #2: ITP – einer der größten Themen auf der DMEXCO 2019
Anfang dieses Jahres, im April 2019, kündigte Apple ITP 2.2 an, ein weiteres Update seiner Intelligent Tracking Prevention (ITP). Seit der Einführung von ITP hat sich Apple zunehmend gegen Cookies verteidigt, indem es mit jeder neuen Version die Cookie-Laufzeit reduziert hat. ITP 2.2 erreicht nun einen neuen Höhepunkt und verkürzt das Cookie-Fenster auf einen Tag.
Dieses Problem betrifft jedoch nicht nur Konvertierungen auf Safari. Googles Parallel Tracking und Mozillas Enhanced Tracking Protection führen zu ähnlichen Problemen. ITP 2.2 und Firefox Enhanced Tracking Protection können potenziell zu einem Verlust von über 30% im Conversion Tracking führen.
Für Ingenious-Kunden sollte dieses Update jedoch keine größeren Probleme bereiten. Die Kombination aus unserem First-Party-Cookie-Tracking und dem Server-to-Server (S2S)-Tracking stellt sicher, dass keine Transaktion verloren geht.
Wenn Sie mehr über ITP und seine Auswirkungen wissen möchten und den Verdacht haben, dass Ihr Unternehmen bereits Schaden genommen hat, dann buchen Sie ein unverbindliches Beratungsgespräch zum Thema ITP.
Takeaway #3: Programmatische Werbung = Echtzeit-Werbung
Seit Monaten gilt PA oder Programmatische Werbung als ein wichtiger Aspekt der Zukunft in der Online-Branche. Gleichzeitig sind sich viele Marketingexperten noch nicht sicher, was Programmatische Werbung tatsächlich kann – und was nicht.
Unter programmatische Werbung versteht man den vollautomatischen Kauf und Verkauf von Werbeflächen in Echtzeit. Dabei entscheidet die Software für uns, wann und wo Anzeigen gekauft werden, je nach Transaktionsmodell. Über eine sogenannte Data Management Platform (DMP) können beliebige Datenmengen in diese Entscheidung mit einfließen. So können beispielsweise Werbeflächen je nach Nutzerinteresse oder geografischen Merkmalen gebucht werden. Der gesamte Prozess vom Absender des Auftrags (Demand Side Platform/DSP) bis zum Empfänger (Sell Side Platform/SSP) wird innerhalb von Technologieplattformen automatisch abgewickelt.
Du hast uns auf der DMEXCO verpasst? Kein Problem – Sie können uns natürlich jederzeit gerne kontaktieren.
